Seeding Marketing คืออะไร?
{Seeding Marketing เป็นวิธีการทางการตลาดออนไลน์ที่ให้ความสำคัญกับการ “โปรยเมล็ด” ของข้อมูลหรือข้อมูลเชิงเนื้อหา (Content) เพื่อกระจายไปยังกลุ่มผู้บริโภค โดยมีวัตถุประสงค์ให้ข้อมูลนั้นกระตุ้นให้เกิดการรับรู้, ความสนใจในแบรนด์ และการแชร์ข้อมูลแบบไม่เป็นทางการ (Word-of-Mouth) ไม่ว่าจะผ่านทางโซเชียลมีเดีย, ฟอรัมออนไลน์, บล็อกออนไลน์ หรือชุมชนบนอินเทอร์เน็ตต่าง ๆ ทั้งนี้ หลักการสำคัญของ Seeding Marketing คือการใช้ผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์, Key Opinion Leader, หรือแม้แต่ผู้ใช้งานปกติมาเป็นเหมือนผู้หว่านเมล็ดในพื้นที่ดิจิทัล เมื่อการเติบโตเริ่มเติบโต ผู้คนก็จะรับสารนั้นในพื้นที่ที่กว้างขวางกว่าเดิม นำไปสู่การกระจายตัวของยี่ห้อหรือข้อมูลโดยไม่ต้องพึ่งพาสื่อโปรโมตแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว
วิธีการผลักดัน Seeding Marketing ให้บรรลุผล
- คัดสรรแพลตฟอร์มที่ถูกต้อง: เลือกสื่อที่กลุ่มลูกค้าใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ก, อินสตาแกรม, Twitter, TikTok หรือ เรดดิท
- สร้างคอนเทนต์คุณภาพ: คอนเทนต์ต้องน่าดึงดูด, เป็นประโยชน์ และส่งเสริมให้เกิดการมีส่วนร่วมทางความคิด (Engagement)
- ดึงตัวผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์หรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์: อินฟลูเอนเซอร์ที่มีความน่าเชื่อถือจะช่วย “ปล่อยเมล็ดข้อมูล” เพื่อทะลุเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างฉับไว
- เสริมสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ: ไม่เน้นการโฆษณาโดยตรงเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความรู้ที่มีคุณค่า แก้ปัญหาของผู้บริโภค ทำให้เกิดความไว้ใจในระยะยืด
- ประเมินผลอย่างต่อเนื่อง: ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อติดตามกระแสตอบรับ ตั้งแต่จำนวนการเข้าถึง, การมีปฏิสัมพันธ์, จนถึง อัตราการเปลี่ยนเป็นยอดขาย เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ต่อไป
more info
here
ข้อสรุปเกี่ยวกับ Seeding Marketing
Seeding Marketingเป็นแนวทางทำการตลาดที่มุ่งเน้นการกระจายข้อมูลไปยังชุมชนออนไลน์หรือกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ “เมล็ดพันธุ์” ของข้อมูลหรือเนื้อหาคุณภาพเพื่อสร้างแรงผลักดันให้แชร์แบบออร์แกนิก ผ่านการเลือกแพลตฟอร์มและอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้อง พร้อมทั้งให้องค์ความรู้เพิ่มเติมที่มีหลักฐานและประเมินผลได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อนำไปประยุกต์ใช้อย่างถูกต้อง จะช่วยเพิ่มการเข้าถึง (Reach) และสร้างการรับรู้ (Brand Awareness)ได้อย่างมีประสิทธิภาพ.